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如新:拥抱中国机遇 实现共赢发展

发布日期:2019-10-13 09:37   来源:未知   阅读:

  目前距离第二届进博会已不足50日,筹备工作也进入冲刺阶段。一年前在上海举行的首届进博会,标志着中国对外开放力度的进一步加大,吸引了来自全球151个国家和地区的3617家企业参展,累计意向成交578.3亿美元。

  作为跨国领先企业的如新集团,也参加了首届博览会。如新中国总裁郑重也充分感受到了中国政府主动向世界开放市场的坚定态度。“中国正在转变自己出口大国的形象,营造更加开放的中国市场。对营造国际一流营商环境,保护外资企业合法权益的承诺,同时加速放宽准入,更让外资企业备受鼓舞,坚定了跨国企业扩大在华投资的信心和决心。”

  进入中国市场16年,目前中国已成长为如新集团全球市场中增长最快、体量最大的市场。2018年10月27日,如新中国区二期项目落地上海奉贤开发区,初期投资约3.6亿元人民币。

  “未来,如新将继续加大对中国市场、科技创新、产品研发与运营等方面投入,以最大程度地满足消费升级后的多元化需求,相信未来大中华区也必将成为支持如新全球稳健成长贡献最大的区域。”郑重向记者表示。

  1984年成立于美国犹他州普罗沃市的如新集团,业务遍及亚洲、美洲、欧洲、非洲及太平洋地区等近50个市场,是全球性的个人保养品和营养补充品企业。2003年,如新正式进入中国大陆市场;2006年,如新中国第一批获得直销牌照,在几十余家申牌企业中脱颖而出;2014年,集团投资近人民币5亿元的大中华创新总部园区在上海落成。16年来,如新集团在华营收持续稳健增长。2018年,曾道人论坛同比增长%。,中国区的销售额为8.86亿美元,占如新全球总销售额的三分之一,拥有超过33万名顾客。郑重表示,“中国拥有全球数量最庞大的消费人群,同时中国消费者购买力也在不断提高,如新十分看好中国市场潜力。”

  随着如新在中国地区的市场份额不断扩大,业绩持续增长,现有生产能力已不能满足市场需求。2018年10月27日,如新中国区二期项目正式落地上海奉贤开发区,占地面积约61亩,初期投资约3.6亿元人民币。未来,该项目将作为如新集团新的产品研发和生产基地,建成投产后,产能将比现在扩大一倍。

  如新二期项目的成功落地,也与近年来中国优化营商环境的努力和决心密不可分。世界银行《2019年营商环境报告》显示,中国营商环境总体评价在190个经济体中位列46位,较去年上升32位。其中开办企业便利度排名较去年大幅上升65位,排名28位,5年来累计上升130位,中国成为营商环境改善最大的经济体之一。

  对此,郑重有着深切的体会。他告诉记者,如新集团在奉贤发展期间得到了区委、区政府,以及开发区各相关部门的全力支持,尤其二期工厂项目的顺利审批,让人倍感奉贤区友好的营商和发展环境。

  外资进入中国市场这些年,历经多个发展阶段。从早期的“为中国制造”,把产品带入中国,到“在中国制造”,把技术带到中国,再到“与中国共创”,与中国同创新、共发展。

  进入中国市场16年,如新集团与中国经济共同发展。对于如新二期项目,郑重的期待不止于满足中国市场需求。“我们对于中国的业务成长抱有很大的期望。我们会走到‘一带一路’沿线国家里面。目前,如新大概有24个市场是在‘一带一路’的市场里面,未来,我们将以中国为中心,不仅提供中国市场所需要的这些产能,还会将中国的优势发挥到其他的市场上面去。”

  此外,如新集团还引领着中国健康美丽产业的发展。在上海南郊奉贤,坐落着长三角地区最大规模的健康美丽产业集群“东方美谷”。 “东方美谷”汇聚着全球最有影响力的美丽健康行业,是国内规模最大的美丽健康产业集群。而如新大中华创新总部园区作为“东方美谷”产业促进中心发起单位之一,不仅是奉贤区对外展示区域创新能力的窗口,而且正以领先的抗老科技,推动区域美丽健康产业的不断集聚和发展。如新的创新思维、科研实力和全球资源整合能力在“东方美谷”发展壮大的过程中,扮演着独树一帜的创新力量。

  对于立足全球化竞争的如新集团来说,中国庞大的市场、强劲的经济增长动力和市场活力都是得天独厚的条件,对于技术创新良好的应用和转化土壤也是颇具吸引力的方面。

  目前如新集团拥有两个世界级抗衰老科研中心,一个位于美国犹他州普罗沃市,即集团总部。另一个就在上海,即位于奉贤的大中华创新总部园区,主攻营养补充产品的研发。面对中国抗衰老市场的巨大需求,基于互联网环境下智能化、个性化和定制化的护肤趋势,如新开创了ageLOC美容仪器“黄金生态圈”的创新产品理念,为消费者提供系统化的抗衰老美肤解决方案,引领“基因科技+智能科技+私人定制”的抗衰老美容仪器时代。根据全球市场研究数据分析权威机构欧睿国际有限公司的报告,以“黄金生态圈”为策略的如新集团,获评为2017年及2018年全球排名第一居家美容仪器系列品牌。

  此外,如新的二期项目建设将采用最新技术和智能化管理系统,将质量管理贯穿于整个生产过程,包括产品全流程追踪追溯防伪平台、全自动仓储系统、无缝对接生产和物流环节等。为倡导节能环保理念,项目将申请LEED认证。

  如新把自己的目标人群定位在“千禧一代”,即80后和90后,认为“千禧一代”是护肤和保健品消费的主力军,所以一切的产品投放、营销都是围绕着“千禧一代”的特点来进行。

  为了迎合年轻人爱玩、爱分享的特点,如新在营销上尝试了一系列“线上与线下”结合的大胆创新。线下,如新开直销业界的先河,和阿里云平台合作,开发了自己的APP“星享城”,通过使用云端、移动网络等新技术,实现了销售流程的优化与客户体验的提升。线下,如新针对传统门店启动了包括自助扫码购物、生活场景、屏幕互动、游戏互动、共享空间和业务办理等在内的全方位升级,目标是打造如新智新体验中心。此外,为迎合年轻人的生活形态,如新去年还首创了面向千禧一代的品牌盛典——千禧节。在上海、广州和天津,为期一周的时尚派对中,人气偶像、快闪店、抖音舞和黑科技交相辉映——这种场景化的时空派对完全颠覆了传统直销公司开表彰大会等类似形式,体现了如新管理层与时俱进的思维转变。文/余源

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